Знакомьтесь: ювелир, чьи украшения выбирают Зендея, Рианна и Бейонсе — Сухани Парекх из MISHO Designs
Архитектурные украшения MISHO Designs, включая выразительные скульптурные изделия для тела, сделали бренд культовым среди тех, кто внимательно следит за стилем. Такие истории о современных ювелирных марках особенно интересны читателям, которые следят за трендами украшений и дизайнерскими брендами на myjewels.ru.
Бейонсе. Рианна. Зендея. Кендалл. Тейлор. Многие женщины, которых фотографируют в украшениях MISHO Designs, настолько известны, что их достаточно называть только по имени. Однако основательница бренда Сухани Парекх признаётся: стремительный темп модной индустрии и социальных сетей почти не оставляет времени на осмысление даже тех моментов, которые могут изменить карьеру.
«Это потрясающе, когда такие вещи случаются, особенно с молодым брендом. Я помню, как вышла beauty-кампания с Зендеей, и вдруг её фотографии в наших серьгах появились на автобусах, билбордах и в аэропортах. Это было невероятно. Но я не из тех людей, кто может долго сидеть и хвалить себя. Для меня важнее продолжать создавать вещи, которые люди действительно хотят носить, которые я сама хочу носить. Вот это и есть настоящий тест», — говорит Парекх.
От скульптуры к украшениям
Такой подход во многом объясняет быстрый рост бренда Парекх, хотя дизайн украшений изначально не входил в её жизненные планы.
В 2013 году она окончила Goldsmiths University в Лондоне, где изучала скульптуру, а затем начала карьеру в сфере современного искусства, работая в том числе с пространствами уровня Gagosian Gallery.
«Я выросла в Мумбаи в семье архитекторов, но не хотела идти по их стопам, поэтому решила стать скульптором. Во время учёбы я немного экспериментировала с аксессуарами для себя, использовала смешанные техники и серебряное дело. Позже, когда я надевала свои изделия на арт-события вроде Frieze, я получала много комплиментов, но не думала о ювелирном деле как о полноценной профессии», — вспоминает она.
Всё изменилось в 2016 году после случайной встречи с редактором Vogue India.
«Она остановила меня на мероприятии Architectural Digest и спросила о моих украшениях и бренде. Никакого бренда у меня, конечно, не было. Но тогда я поняла, что мои скульптурные вещи будут лучше смотреться на теле, чем на постаменте. Я попросила дать мне три месяца, чтобы представить коллекцию. По сути, я ушла и “собрала” идею бренда в обратном порядке», — рассказывает Парекх.
Через три месяца она пришла в офис Vogue India с готовой коллекцией для стилистов.
«Я вышла с пустой коробкой и восприняла это как хороший знак», — говорит она.
Геометрия, золото и узнаваемый стиль MISHO
Когда MISHO Designs официально запустился в 2016 году, геометричные силуэты и чистые линии бренда, вдохновлённые творчеством Пита Мондриана и движением Баухаус, быстро начали появляться в глянцевых журналах по всему миру.
К 2019 году украшения MISHO уже продавались в Selfridges и Matches, а Рианну сфотографировали в серьгах бренда для обложки Vogue Arabia.
Парекх считает, что MISHO занял удачную нишу:
«Мне кажется, мы оказались в пространстве, которое тогда почти не было заполнено дизайнерскими ювелирными брендами. Наши изделия крупные, смелые и золотые. Они заявляют о себе, но при этом остаются разумными по цене, потому что мы работаем с бронзой с золотым покрытием. Это делает украшения комфортными, не слишком тяжёлыми и долговечными».
Пандемия и вирусный успех Pebble Pod
Потом началась пандемия.
«Я никогда не испытывала такого стресса, как в первые месяцы 2020 года, когда мир закрылся», — вспоминает Парекх.
При этом украшения внезапно стали заметнее: жизнь переместилась в онлайн, люди всё чаще появлялись на видеозвонках, и спрос на изделия MISHO оставался высоким. Но выполнять заказы стало практически невозможно.
Несмотря на сложности, локдаун принёс новую дизайнерскую идею — изящные серьги, в которых можно было закрепить наушники. Серьги MISHO Pebble Pod стали вирусным хитом и мгновенным бестселлером.
«В них форма встретилась с функцией — честно и красиво. Вам не нужно было отказываться от красивых серёг только потому, что нужно подключиться к Zoom-звонку. Эти серьги показали мне, что идеи действительно могут приходить откуда угодно», — говорит Парекх.
Скульптуры для тела и новый виток бренда
После локдауна эстетика MISHO продолжила развиваться. В украшениях стало больше объёма, чувственности и органики — сама Парекх сравнивает это направление со скульптурами Барбары Хепуорт.
К началу 2023 года дизайнер начала создавать позолоченные скульптурные украшения для тела. Среди них был слепок её собственного беременного живота, который она надела на гала-вечер, организованный бизнесвумен и филантропом Нитой Мукеш Амбани.
«Когда MISHO только запускался, я экспериментировала с корсетами на основе проволоки, потому что у меня ещё не было ни бюджета, ни технических знаний для чего-то большего. Но для той роскошной вечеринки я подумала, что будет интересно сделать слепок моего живота с покрытием 24-каратным золотом — как способ сохранить память о беременности», — объясняет Парекх.
Её сияющая «броня» для тела привлекла внимание стилиста Бейонсе Шионы Турини. Она заказала MISHO позолоченный нагрудник для запуска аромата Cé Lumière, вдохновлённого золотом.
Позже стилист актрисы Николы Кохлан, Эйми Кройсдилл, поручила бренду создать индивидуальный корсет для лондонской премьеры третьего сезона «Бриджертонов».
«Такие моменты невероятны. В то время Никола играла главную романтическую роль, а вокруг её тела и женской сексуальности велись обсуждения. Поэтому эта коллаборация ощущалась действительно значимой и важной», — говорит Парекх.
Отзывы оказались настолько положительными, что Парекх теперь надеется открыть ещё одно ателье в Мумбаи, полностью посвящённое украшениям для тела.
«Наши мастера уже привыкли к моим, как они говорят, “безумным” заказам и даже ждут их. Открытие такого специализированного ателье и возвращение к скульптуре стало бы для бренда моментом полного круга и ещё одним способом расширить творческие границы», — отмечает она.
Jaipur: первый шаг MISHO в fine jewellery
На момент публикации последним пополнением портфолио MISHO стала коллекция Jaipur. Это 16 уникальных украшений для особых случаев и первый выход бренда в категорию fine jewellery.
Коллекция выполнена из золота SMO 18 карат и драгоценных камней, найденных на историческом ювелирном рынке Johri Bazaar в Джайпуре. Жёсткие колье-торки, цветочные броши и геометричные серьги стали носимым посвящением Джайпуру — ювелирной столице Индии. Вдохновением послужило воспоминание о полуночной прогулке по Городскому дворцу.
«Находясь в Джайпуре, я не могла не использовать рубины, сапфиры и изумруды. Мне казалось, что их нужно уважить, закрепив в цельном золоте, а не в покрытии. В данном случае именно дизайн диктовал материалы, а не наоборот», — объясняет Парекх.
По её словам, люди годами спрашивали о коллекции высокого ювелирного уровня, но она не хотела создавать ещё больше «вещей» просто ради самого факта.
«Время должно быть правильным, и коллекция должна отвечать реальной потребности», — говорит дизайнер.
В будущем появятся и другие изделия fine jewellery, но уже в более повседневных, носибельных силуэтах.
«В конечном счёте MISHO — это бренд, основанный на дизайне. Для нас всё сводится к архитектуре для тела, созданной из скульптурных материалов — будь то драгоценные украшения или fashion jewellery. Главное — рассказать историю. Это лежит в основе всего, что мы делаем», — заключает Сухани Парекх.
Кратко о MISHO Designs
MISHO Designs — индийский ювелирный бренд, основанный Сухани Парекх в 2016 году. Его стиль строится на архитектурных формах, скульптурном подходе и выразительных силуэтах. Украшения бренда носят Зендея, Рианна, Бейонсе, Кендалл Дженнер и другие знаменитости.
Бренд начинал с крупных позолоченных украшений из бронзы, а затем расширил направление до скульптурных изделий для тела и коллекций fine jewellery с драгоценными камнями.
Читайте также:
- Современные способы носить и стилизовать жемчуг в 2026 году и не выглядеть старомодно
- Познакомьтесь с эволюцией и символикой колец с цирконом
