Ювелирные дома создают параллельную Неделю моды в Нью-Йорке
Ювелирные бренды были необычайно заметны во время последней Недели моды в Нью-Йорке, завершившейся вчера. При этом многие из самых значимых ювелирных событий происходили за пределами официального расписания NYFW.
Boucheron представил новые украшения в Центральном парке, Bulgari превратил пространство у High Line в открытую для публики инсталляцию, посвящённую Serpenti, а Chopard использовал неделю моды для празднования 50-летия коллекции Happy Diamonds.
Украшения также стали непосредственной частью подиумных показов — в частности, у Sabyasachi, Kendra Scott и Taffin.
События этого сезона показывают, что крупнейшие международные ювелирные дома всё чаще воспринимают NYFW как возможность стать частью более широкого модного контекста и как ещё одну важную точку контакта со СМИ, знаменитостями, стилистами, создателями контента и покупателями предметов роскоши.
Закрытые мероприятия и публичные инсталляции
Самую ориентированную на широкую аудиторию ювелирную активацию недели создал Bulgari.
Дом представил auruBOROS — золотую конструкцию высотой 10 метров, установленную рядом с парком High Line.
Инсталляцию разработал берлинский дуэт в области искусства и архитектуры Plastique Fantastique. Работа стала частью международного проекта Bulgari Serpenti Infinito и первой публичной инсталляцией бренда в США.
Благодаря расположению в общественном пространстве Bulgari смог привлечь значительно более широкую аудиторию, чем при традиционном закрытом мероприятии по приглашениям.
Связанное с инсталляцией событие посетили Энн Хэтэуэй, Лалиса Манобан и Дуа Липа.
Boucheron выбрал более камерный формат, организовав ужин в Conservatory Garden в Центральном парке для презентации новых украшений Lierre de Paris.
Дизайны в форме плюща, украшенные бриллиантами, отсылают к растениям, которые растут вокруг аркад Пале-Рояль, где Фредерик Бушерон открыл свой первый бутик в 1858 году.
Презентация коллекции в Центральном парке позволила связать её дизайнерскую историю с одним из самых узнаваемых мест Нью-Йорка.
Среди гостей вечера были Колман Доминго, Лесли Бибб и Лиза Ринна — знаменитости, чьё присутствие обеспечивает тот визуальный эффект, которого ожидают от мероприятий во время NYFW.
Оба события были тесно связаны с Нью-Йорком как географически, так и концептуально, а не представляли собой простое перенесение европейских форматов презентаций в США.
Chopard превращает юбилей в модное событие
Chopard приурочил запуск новой рекламной кампании Happy Diamonds к Неделе моды в Нью-Йорке.
Лицами кампании, посвящённой 50-летию коллекции, стали Белла Хадид и Лю Вэнь.
В кампании вновь появляются архивные модели, среди которых часы Happy Sport The First и подвески Happy Diamonds.
Таким образом Chopard интегрирует историю своего наследия в современный визуальный язык моды и связывает её с известными личностями сегодняшнего дня.
Дом также организовал в Нью-Йорке мероприятие с участием Хадид и Лю Вэнь.
Выбор времени позволил кампании воспользоваться повышенным вниманием прессы и социальных сетей к NYFW, одновременно укрепляя статус Happy Diamonds как узнаваемого дизайнерского направления, а не просто юбилейной коллекции.
Во время недели моды Chopard также объявил Лю Вэнь своим новым амбассадором.
Ювелирные украшения на подиуме
Sabyasachi сделал украшения центральной частью своего возвращения на Неделю моды в Нью-Йорке спустя два десятилетия.
Индийский люксовый дом использовал подиумный показ для презентации первой коллекции высокого ювелирного искусства, созданной в рамках многолетнего партнёрства с Метрополитен-музеем.
Коллекция вдохновлена византийским искусством и культурами, которые были связаны с ним через торговые маршруты.
Taffin вышел на подиум благодаря сотрудничеству с Carolina Herrera, приуроченному к 45-летию модного дома.
Ювелир Джеймс де Живанши, основавший Taffin в Нью-Йорке в 1996 году, создал украшения, вдохновлённые весенней коллекцией Carolina Herrera 2027 года и историей бренда.
В число работ вошли серьги с цветочными мотивами, фактурные украшения из золота и кольцо из керамики и золота, дизайн которого отсылает к фирменной красной помаде Carolina Herrera.
Сотрудничество позволило Taffin получить доступ к масштабу и мощной визуальной составляющей крупного подиумного показа.
Carolina Herrera, в свою очередь, получила возможность дополнить коллекцию редкими изделиями и мастерством, характерными для независимого высокого ювелирного дома.
Почему NYFW работает для ювелирных брендов
Одна из главных причин привлекательности Недели моды в Нью-Йорке — концентрация профессиональной аудитории.
За сравнительно короткий период бренды могут одновременно охватить модных редакторов, стилистов, знаменитостей, международных байеров и состоятельных клиентов, находящихся в одном городе.
Недели моды также создают необходимый культурный контекст.
Ювелирные изделия, показанные только на закрытой встрече в бутике или на обычной предметной фотографии, бывает сложно представить большой аудитории.
Коллаборация с модным показом позволяет увидеть, как украшение выглядит и движется на человеке, а публичная арт-инсталляция превращает люксовый бренд в доступный для широкой публики опыт.
При этом ювелирному дому вовсе не обязательно входить в официальный календарь NYFW.
Организуя мероприятия вокруг Недели моды, а не становясь её формальным участником, бренд может самостоятельно выбирать формат, аудиторию и время, которые лучше всего подходят для конкретного запуска.
При этом все подобные проекты пока остаются самостоятельными: единой площадки или координированной программы у них нет.
В Париже уже сформировалась похожая экосистема: ювелирные презентации, профессиональные выставки и закрытые встречи с клиентами проходят одновременно с Неделями моды.
Следующая Paris Fashion Week состоится с 28 сентября по 6 октября и совпадёт с профильными ювелирными мероприятиями, включая Melee, GoldRush и NouvelleBox.
Нью-йоркская модель сейчас выглядит более ориентированной на конечного потребителя.
Здесь большую роль играют публичное искусство, кампании со знаменитостями, культурные партнёрства и сотрудничество с подиумными показами.
Для глобальных ювелирных домов именно это отличие может оказаться главным преимуществом.
NYFW предоставляет им не только доступ к модной индустрии, но и сцену, на которой ювелирные украшения могут существовать одновременно как развлечение, культурное явление и полноценный потребительский опыт.
Читайте также:
- Королева Дании Мэри выбрала историческую сапфировую брошь для Дня флага
- Герцогиня Эдинбургская Софи вышла в ярком платье с запахом во второй день визита в Замбию
- Принцесса Лилибет, по сообщениям, учится играть в маджонг
