Ло Роуч назначен первым стилистом-резидентом ASOS
В марте 2023 года Ло Роуч прекратил заниматься стилистикой в посте в Instagram, который вызвал тихую панику в модной индустрии, но теперь ASOS вернула его в новой роли первого в истории стилиста-резидента. «Если бы этот бизнес был связан только с одеждой, я бы занимался им всю оставшуюся жизнь», — писал он тогда, «но, к сожалению, это не так. Политика, ложь и ложные нарративы в конце концов меня добили. Вы победили. Я ухожу». Три года спустя его возвращение произошло не через очередное стилизирование знаменитостей , а через одного из крупнейших ритейлеров модной одежды.
Это объявление знаменует заметный поворот в карьере стилиста, чья деятельность в основном была связана со стилистикой знаменитостей и красными ковровыми дорожками. Роуч одевал Зендаю на всех крупных красных ковровых дорожках с 2011 года, изменил общественное восприятие Селин Дион в Париже и получил первую премию CFDA в номинации «Стилист» в 2022 году — впервые организация учредила категорию для этой профессии. Его уход на покой в 2023 году, пусть даже частичный, казался редким разрывом в индустрии, где его влияние было трудно не заметить. создал публичный имидж в Париже и получил первую премию CFDA в номинации Stylist Award в 2022 году — тогда организация впервые учредила категорию для этой роли. Его уход из индустрии в 2023 году, даже частичный, ощущался как редкий разрыв в сфере, где его влияние стало трудно игнорировать.
Его новая должность позволит влиять на гораздо более широкую аудиторию. Роуч будет формировать сезонные кампании, создавать контент о трендах и привносить свой творческий взгляд на клиентскую базу, которую ASOS описывает как любящую моду и ориентированную на ценность. Назначение является частью более широкой стратегической перепозиционирования под названием The Stylist, основанной на исследованиях, которые показали, что 68 процентов потребителей легче понять, что купить, чем как это носить. В этом смысле роль Роуча выходит за рамки предоставления своего имени ритейлеру; его привлекли, чтобы помочь ASOS сократить разрыв между покупкой одежды и умением её стилизовать.
Новое творческое задание Ло Роуча в ASOS
Обязанности стилиста-резидента шире, чем стандартное творческое партнёрство. Роуч будет работать над кампаниями, редакционным контентом и культурными историями, и его влияние будет определять, как комплекты одежды собираются и представляются на платформе, а не просто появляться в имидже кампании два раза в год. Непосредственным результатом станет перезапуск ASOS Magazine, который вернётся в виде ежеквартального цифрового издания на Substack с ограниченными печатными тиражами. Роуч создал шесть обложек для первого номера, каждая из которых связана с редактируемым набором на сайте ASOS, где образ с обложки разбирается в полный комплект одежды по ценам ASOS. Редактирование сосредоточено на максималистских образах, эффектном крое, многослойности и современных интерпретациях классических вещей.
В рамках партнёрства также участвуют Пэт МакГрат в качестве приглашённого куратора красоты и Элиас Медини, известный в интернете как Lyas и основатель вечеринок Fashion Week, в качестве редактора-соавтора. ASOS создаёт творческую инфраструктуру вокруг Роуча, а не позиционирует его как единственного наёмного сотрудника, что говорит о серьёзном отношении компании к редакционному направлению, а не о стремлении к краткосрочному повышению авторитета.
ASOS хочет продавать стиль, а не только одежду
Последние два года ASOS переживает непростые времена в торговле. Бренд заработал репутацию благодаря быстрому реагированию на тренды и широкому размерному ряду, но рост Shein и Temu оказал давление на модель «цена и скорость», которая определяла раннее доминирование ASOS. Стратегия The Stylist — ответ на это давление: вместо того чтобы конкурировать исключительно по объёму продукции, ASOS инвестирует в экспертный уровень, который находится над ним. Если клиент сможет приходить в ASOS не только за одеждой, но и за точкой зрения на то, как её носить, платформу будет сложнее заменить более дешёвой альтернативой.
Для Роуча роль в ASOS даёт ему то, чего не было в его предыдущей карьере: масштаб. Его книга «Как создать модную икону» была явной попыткой демократизировать знания о стилистике, которые он в течение пятнадцати лет применял исключительно к знаменитым клиентам. Платформа ASOS даёт этой миссии прямой коммерческий канал. «Меня всегда завораживала способность моды менять то, как люди видят себя и как они проявляют себя в мире», — сказал он. «То, что волнует меня в ASOS, — это возможность помочь большему числу людей открыть для себя собственную точку зрения через стиль».
Партнёрство началось с образа для церемонии Fashion Awards
Отношения между Лоу Роачем и ASOS начались раньше, чем предполагает субботнее объявление. Он рассказал WWD, что разговор начался несколько лет назад, когда ASOS одела его для Fashion Awards. «Мне очень понравился тот образ», — сказал он. «Это был прозрачный топ в горошек, и я чувствовал себя в своём теле действительно отлично. С этого момента отношения просто развивались». Эта история происхождения важна, потому что она представляет партнёрство как искреннее, а не транзакционное — различие, которое Роач, учитывая его уход из индустрии в 2023 году именно из-за такого рода неискренности, вряд ли бы упустил из виду.
Дополнительные элементы партнёрства, включая мероприятия в рамках Лондонской недели моды и другие проекты, ориентированные на стиль, будут объявлены в течение предстоящего года. В настоящее время Роач является судьёй «Project Runway» 22-го сезона вместе с Хайди Клум и Тайрой Бэнкс. Его назначение в ASOS предполагает, что уход из индустрии в 2023 году был не столько завершением, сколько корректировкой в сторону чего-то более масштабного.
Изображение в шапке: ASOS
Читайте также:
- Назначена дата рассмотрения апелляции Мариуса Борга Хёйби
- 8 эффективных средств для защиты от тепла, которые каждая натуралистка должна включить в свой уход за волосами
- Четыре уникальные часы с инвертированным механизмом
