В октябре Bazaar отмечает наши увлечения — то, как они радуют нас, объединяют и вдохновляют. Заглядывайте каждый день, чтобы прочитать новую историю, или перейдите сюда, чтобы прочитать их все
Немногие бренды могут похвастаться таким чувством преданности и легендой, как Ralph Lauren. Последователи бренда относятся к нему с почти религиозной преданностью. Они собирают одежду, обмениваются историями, создают глобальное сообщество и принимают образ жизни Polo. В честь 60-летия бренда Ralph Lauren недавно организовал Polofest — первый фестиваль, посвящённый всему, что связано с Polo, в самом сердце Сибуи, Токио. На него собрались поклонники, коллекционеры и продавцы
Polofest — это трёхдневное мероприятие, посвящённое истории бренда и его глубокой связи с Японией, рассказанной теми, кто знает её лучше всего. На фестивале знаменитости были рядом с коллекционерами винтажной одежды Polo, которые рылись в рядах в поисках редких и архивных вещей Polo, привезённых туда 17 крупнейшими в мире продавцами Ralph Lauren. Энтузиасты бренда и представители культурной сферы делились мнением на панельных дискуссиях, где обсуждались такие темы, как «Культ коллекционирования» и «Почему Токио важен». На входе на фестиваль была представлена мини-выставка винтажных фотографий Ральфа Лорена, охватывающих десятилетия его визитов и работы в Японии. Это событие стало первым в серии глобальных мероприятий, которые в течение следующего года будут отмечать влияние Ralph Lauren на стиль, культуру и образ жизни
Любовь Японии к американской культуре восходит к 1960-м годам, когда японские молодёжные субкультуры — в частности, стилевая группа Miyuki-Zoku из Гинзы — начали собираться на одной из крупных торговых улиц Токио — Миюки-дори. Они были одержимы американской студенческой модой — рубашками на пуговицах и пиджаками — задолго до того, как Ralph Lauren официально появился на рынке
Но когда бренд всё-таки появился в 1976 году, открыв первый магазин Polo Ralph Lauren в партнёрстве с универмагом Seibu, он сразу же стал хитом. Японские любители моды были в восторге от прочной конструкции, состаренной ткани и патины, которые ожидались от американской одежды. Затем в 1980-х годах этот стиль эволюционировал в движение Kir Kaji (чистый кэжуал), где двубортные синие пиджаки, теннисные свитера и, конечно же, рубашка Polo стали символами американского стиля преппи, который Япония стремилась воспроизвести
Ближе к дому, в Бруклине, зародился движение Lo-Lifes — группа молодых людей, которые были такими большими поклонниками Ralph Lauren, что часто воровали вещи, если не могли их себе позволить (буква «Lo» в их названии, конечно же, была взята от слова «Polo»). Эта страстная преданность помогла укрепить ажиотаж вокруг бренда в 1980-х и 1990-х годах — ажиотаж, который сохраняется до сих пор
Даже когда бренд расширил видение Лорена за пределы его преппи-корней, включив в него различные представления об американской жизни — вестерн, уличную моду, студенческую моду, преппи и многое другое — преданность бренду только росла. Многие могут быть портными, но очень немногие могут похвастаться созданием целой культуры и сообщества вокруг своей работы
Андре 3000 из OutKast, который посетил Polofest и беседовал с Майклом Себастьяном из Esquire, отметил: «Ральф Лорен не обязательно был из того мира, который в итоге создал. Если ты не из этого мира, ты хочешь сделать его лучшим. Я думаю, что другие культуры так сильно любят Америку, так сильно любят рок-н-ролл, так сильно любят рэп, что относятся к этому определённым образом, и именно так появляется Ральф Лорен. Нужно, чтобы кто-то любил это»
Читайте также:
- Принцесса Катарина-Амалиа Оранская выбрала салатовый цвет в шёлковом платье-бандо от Mango и прозрачном шарфе
- Ким Кардашьян буквально сияет в своём последнем образе для красной дорожки
- Племянница Меган Маркл нарушила молчание по поводу обвинений в адрес Томаса Маркла
