Когда Бодуэн Ван Эс решил создать Tad Kozh, цель заключалась не просто в производстве ещё одних часов ограниченной серии класса люкс. Проект задумывался как инкубатор для сохранения ремесленного мастерства и трамплин для следующего поколения независимых часовщиков. Объединяя независимые мануфактуры с мастерами-ремесленниками и предоставляя им полную творческую свободу, Tad Kozh создаёт уникальные часовые проекты, а доходы от них напрямую направляет на финансирование конкурсов, оборудования и наставничества для молодых талантов, вступающих в отрасль.
После презентации их первой совместной работы с Genus на Geneva Watch Days мы встретились с Бодуэном Ван Эсом, чтобы обсудить глубоко личные истоки Tad Kozh, смелый проект с перегородчатой эмалью и то, как инициатива устраняет разрыв между традиционным ремеслом и реалиями современного часового дела.
Фрэнк Гелен, MONOCHROME: Бодуэн, поздравляю с проектом. Увидеть результаты вживую было очень впечатляюще. Прежде чем углубиться в обсуждение самих часов, расскажите, какая основная философия лежит в основе Tad Kozh?
Бодуэн Ван Эс, Tad Kozh: Мы продвигаем ремесленное мастерство через настоящие коллаборации. Главное правило: ремесленник должен быть полностью свободен в самовыражении.
Обычно бренд нанимает ремесленника и диктует параметры. Мы переворачиваем эту модель. Часовой бренд представляется ремесленнику, а тот отвечает: «Учитывая, кто вы и чем занимаетесь, вот моё художественное выражение в ваших часах». Мы даём им чистый холст, что одновременно воодушевляет и пугает. Доходы от этих ограниченных коллабораций служат двойной цели. Они напрямую финансируют конкурс Tad Kozh для новых талантов, помогая молодым независимым часовщикам начать жизнеспособную и устойчивую карьеру.
Название «Tad Kozh» звучит интригующе. Откуда оно взялось?
Бодуэн: Это слово пришло из Бретани — региона Франции, откуда родом семья моей матери. На бретонском Tad Kozh означает «дедушка», и это было прозвище моего собственного дедушки. Выросший в Париже, я с братьями и сёстрами проводил все каникулы в доме бабушки и дедушки в деревне. Моя бабушка была ремесленницей-обойщицей, и именно она познакомила меня с ремесленным мастерством. Я провёл бесчисленные часы в её мастерской, наблюдая, как она оформляет картины, и учился резать стекло.
Я хотел отдать дань уважения тому, что олицетворяли мои бабушка и дедушка: надёжной гавани, где можно быть собой и выражать свою сущность. За шесть дней до официального запуска мой дедушка ушёл из жизни. На презентации я рассказал всем, что Tad Kozh обрёл ещё более глубокий смысл. Он так много дал мне, и эта инициатива — мой способ замкнуть круг — отдать что-то молодым часовщикам и ремесленникам. Это не маркетинговый ход, а живое наследие.
Эта концепция впервые воплотилась в сотрудничестве с Genus. Как сложился этот партнёрский союз и как вы выбрали ремесленника?
Примерно два года назад я предложил Genus исследовать вид искусства, который они никогда не использовали: перегородчатую эмаль. Открытая архитектура и динамичный дисплей Genus дали нам обширное поле для творчества. Себастьен Билльере сразу полюбил эту идею и с готовностью принял вызов.
Поиск подходящего эмальера был непростым делом. После того как первоначальный кандидат вынужден был отказаться из-за сложной беременности и творческого кризиса, кто-то порекомендовал Матье Суфаша, эмальера, который работает недалеко от меня в Лозанне. Я позвонил ему, объяснил концепцию, сказал, что его творчески подтолкнут, и на следующий день встретился с ним в его мастерской. Он приветствовал меня словами: «Я ненавижу тебя, но я люблю тебя. Я ненавижу тебя, потому что не мог уснуть всю ночь, думая об этом; я люблю тебя, потому что проект невероятный». Он представил первоначальный эскиз, и тот был блестящим.
Когда мы собрали Матье и Себастьена в одной комнате, это была настоящая страсть. Сначала дизайн предусматривал только эмаль на двух полукруглых элементах на циферблате. Затем кто-то предложил покрыть эмалью три указательные стрелки. Себастьен не колебался: «Да, мы можем это сделать; нам просто нужно разработать решение». Потом, поскольку в часах используется сапфировое стекло, обнажающее профиль циферблата, мы поняли, что видны необработанные боковые стороны часовых меток. Мы решили нанести перегородчатую эмаль как на верхние поверхности, так и на боковые стороны меток.
Похоже, это огромное техническое препятствие для миниатюрной работы с эмалью.
Так и есть. Но Себастьен — выдающийся часовщик. Он был с самого начала пути Urwerk, работая вместе с Феликсом Баумгартнером. Он преуспевает в механических и художественных крайностях, но, поскольку он сосредоточен на работе за верстаком, а не на связях с общественностью, многие коллекционеры не осознают глубину его опыта.
Результатом стала ультракреативная, высокотехнологичная серия из пяти часов, выпускаемых по подписке. Первую модель мы почти случайно продали коллекционеру из Нью-Йорка, который оказался тем же человеком, что приобрёл уникальную модель Genus на Only Watch. Мы представили готовые часы на Geneva Watch Days, и они были встречены с большим успехом; три из пяти экземпляров уже проданы.
Каждый покупатель включается в группу прямого общения с эмальером и производителем. Они следят за каждым этапом производства и встретятся в Женеве, чтобы вместе получить свои часы. Двое коллекционеров уже запланировали поездку на швейцарском ледниковом поезде с часами после их получения. Речь идёт о создании человеческих связей вокруг часового искусства.
Доходы от продажи этих пяти часов идут на вашу инициативу поддержки молодых часовщиков. Как работает эта программа?
Мы получили 16 заявок на участие в первом конкурсе. Наше жюри сократило число участников до шести финалистов, которых пригласили в Женеву для оценки работы за верстаком, проверки завершённых работ и сборки механизма.
Ключевой аспект нашей программы — баланс между мастерством часовщика и коммерческими реалиями. Многие одарённые часовщики запускают независимый бренд, но терпят неудачу в течение трёх лет, потому что управление бизнесом требует совершенно другого набора навыков. Поэтому в наше жюри входят как технические мастера — например, Люк Монне и Эрик Фишер, — так и опытные коммерческие специалисты, такие как Александр Гхотби, Рой Давидофф и Гийом Тету. Кандидатам предстоит ответить на сложные бизнес-вопросы: об идентичности своего бренда, пяти ближайших конкурентах и о том, как они планируют обеспечить долгосрочную жизнеспособность своего дела.
В конечном счёте два победителя получают специализированное оборудование и станки. Мы также посещаем их мастерские, чтобы убедиться, что оборудование правильно интегрировано, предоставляем им доступ к техническому наставничеству с Жан-Франсуа Можоном, оказываем бизнес-наставничество и знакомим их напрямую с нашим сообществом коллекционеров.
Это полноценная экосистема. Что ждёт Tad Kozh после выпуска Genus?
Мы стремимся поддерживать всех шести финалистов там, где это возможно, — особенно в области PR, освещения в СМИ и коммерческих рекомендаций, чтобы их голоса были услышаны.
Что касается совместной работы над часами, мы готовим наш второй крупный проект — сотрудничество с Armin Strom, которое планируем представить в ноябре. Мы хотим продолжать создавать платформу, где признанные независимые бренды, мастера-ремесленники и начинающие часовщики будут поддерживать друг друга.
Для получения более подробной информации посетите www.tadkozh.com.
Читайте также:
- Тива Сэвидж привлекает внимание к «African Baddie» + другие новые и популярные песни в стиле афробитс
- Огненные «ногти цвета чили» Виктории Бекхэм — самый эффектный маникюр зимы
