На последнем показе Тори Берч не было и намёка на благодетельность. Когда гости входили в Сад Исаму Ногучи в Нижнем Манхэттене, звучал саундтрек из фильма «Сияние». Модели, одетые в роскошные трикотажные изделия, прозрачные платья и блестящие верхние одежды, шествовали по кирпично-красной подиуму. Были и боа.
Как дизайнер, Берч специализируется на женственной и игривой одежде. После десятилетий работы, создавая надёжные — и прибыльные — базовые вещи для жителей Палм-Бич, она перешла к своего рода резкой непочтительности, которую критики и потребители приняли, а модные СМИ окрестили «Ториссансом». Настроение сюрреалистичное и немного эскапистское. Это столь необходимый перерыв от унылости текущего момента.
Но по правде говоря, Берч всего лишь туристка в стране грёз. За пределами студии она — трезво смотрящий на мир гражданин, бизнес-лидер и филантроп, управляющая фондом, посвящённым женскому предпринимательству. И у неё много работы.
Вот один из самых тщательно охраняемых секретов в мире моды: бренд Берч — с его босоножками с проколами, фирменными аксессуарами и чувственными драпировками — никогда не должен был существовать в одиночку. Когда она основала бизнес в 2004 году, она сделала это, чтобы создать фонд. У неё было предчувствие, что она сможет одновременно развить глобальную модную линию и фонд; при этом она признаёт, смеясь, через неделю после своего показа: «У меня не было ни малейшего представления о том, о чём я говорю».
Её беспокоило, что другие успешные компании обращали внимание на благотворительность только спустя десятилетия работы. Она хотела испытать другую модель. Компания Toms Shoes запустилась в 2006 году. Вскоре после этого будет основан гигант очков Warby Parker (который до сих пор жертвует пару очков за каждую купленную пару). Берч увидела потенциал. Она верила, что может добиться успеха и приносить пользу. И она так и сказала.
Первоначальные отклики были сдержанными. Один инвестор посоветовал ей никогда не использовать слова «бизнес» и «цель» в одном предложении. Берч думала о том, чтобы написать книгу. «Мне отказали 12 издательств, которые сказали, что книги о женщинах в бизнесе не продаются», — говорит она. Это было до выхода книги «Lean In», и Берч, которая всегда излучает полное самообладание, признаёт, что была раздражена. «Это меня немного раздражало».
«Тори не позволяет слову „амбиции“ быть плохим словом для женщин. Она всегда его принимала», — Керри Вашингтон.
Тем не менее она продолжала двигаться вперёд. Её преимуществом, как всегда, была её неустанность. Берч не училась в дизайнерской школе. У неё нет образования в области бизнеса или управления некоммерческими организациями, хотя она занимала должности в сфере связей с общественностью и рекламы в Vera Wang, Ralph Lauren и Loewe до того, как запустить свой бренд. Но она называет себя «постоянным собирателем информации». Она решила провести исследование.
Женщины были очевидным фокусом. Берч выросла с тремя братьями, но её могущественная мать (Рева Робинсон, в честь которой названа её культовая модель туфель Reva) подала яркий пример того, какой может быть женщина. Основываясь на собственном опыте общения с мужчинами, которые смотрели на неё с пустыми глазами, и на изучении удручающих статистических данных о женщинах во всём мире, она пришла к выводу, что хочет работать над гендерными вопросами. «Я давно считаю, что женщины — это решение, и я всё ещё так думаю, — говорит она. — Я думаю, что если бы женщины занимали больше руководящих должностей, мир был бы лучше».
Но она знала, что ей нужно сузить миссию от «поддержки 50 процентов населения». Берч побывала на Гаити, интересуясь группами микрофинансирования, которые только начинали свою работу. Она запланировала поездку в Эфиопию, чтобы узнать больше о мерах в области здравоохранения и питания. Она позвонила без предупреждения Меланн Вервир, политическому советнику, которая вскоре станет первым послом США по глобальным вопросам женщин при президенте Обаме; Вервир согласилась встретиться. «Для меня это было чудом, — говорит Берч. — Она была настроена позитивно по отношению к работе и её потенциалу».
В какой-то момент Берч пришло в голову, что ей не нужно заходить так далеко, чтобы найти проблемы, требующие решения. «Я поняла, что начать бизнес было сложно, и мне повезло, что у меня была группа людей, к которым я могла обратиться», — говорит Берч. Это было нервозно, но она и её тогдашний муж, Джей Кристофер Берч, всё же собрали около 10 миллионов долларов от 120 друзей и родственников для запуска бренда. (General Atlantic выкупила долю её бывшего мужа в 2012 году. Тори взяла кредит, чтобы выкупить эти акции в 2026 году, консолидировав свою собственность.) Сеть сыграла решающую роль, и именно этого не хватало миллионам женщин-предпринимателей с хорошими идеями. Поэтому в разгар финансового кризиса она создала фонд. Он был запущен в 2009 году.
Вначале Берч сосредоточилась на наставничестве и коучинге. «У нас были мероприятия, — говорит она. — В нашем шоуруме собиралось около ста предпринимателей, и я приглашала 10 бизнес-лидеров, и это было похоже на быстрые знакомства за вечер». Берч знала, что хочет облегчить доступ к капиталу под низкие проценты, и сделала это одним из ключевых направлений, начав партнёрство с Bank of America в 2014 году. Это привело к запуску программы стипендий с первоначальной группой из 10 предпринимателей, которые получили дополнительную поддержку. Спустя более десяти лет размер группы увеличился. Сейчас в каждой группе 120 стипендиатов, а вскоре это число вырастет до 150.
«Фонд вырос, и она его вырастила», — говорит Брайан Мойнихан, генеральный директор Bank of America. «Я думаю, мы достигли отметки в 100 миллионов долларов недорогого капитала, который мы помогли предоставить предпринимателям». Это впечатляющая статистика. Берч постоянно напоминает ему, побуждая делать больше. И её приверженность, в свою очередь, укрепила его собственную. «В этом есть скромность, — говорит он. — В её бизнесе главное — бренд. Но то, что она делает здесь, — это создание платформы для успеха других людей. Ей неважно, узнают ли люди об этом. Она хочет знать, что эта женщина чувствует себя хорошо благодаря этому».
Почти два десятилетия спустя Берч редко обсуждала фонд в прессе. Возможно, именно поэтому её собственные клиенты до сих пор не знают, что процент от всех доходов идёт на его поддержку. Её молчание было вызвано не голосом скептически настроенного инвестора, а её собственным чувством порядочности. «Я никогда не хотела, чтобы это было маркетинговым инструментом, — говорит Берч. — Я чётко дала понять, что не хочу говорить об этом, пока у нас не будет реального влияния, которое можно продемонстрировать».
Итак, реальное влияние. Фонд публично поставил амбициозную цель: к 2030 году добавить 1 миллиард долларов экономической ценности за счёт женщин-предпринимателей. Сумма, достигнутая на сегодняшний день, составляет около 470 миллионов долларов, по словам Берч. Она надеется превзойти заявленную цель.
505 стипендиатов завершили программу фонда. У него есть представительство в 40 штатах и штат из 12 человек, независимый от бренда. Фонд рассылает рассылку, чтобы рекламировать свои популярные вебинары, которые избегают пустых лозунгов в пользу тактических стратегий. (Среди недавних тем были «Обратная связь как рычаг роста» и «Проектирование для вашего следующего клиента».) Фонд почти не занимается рекламой, но по-прежнему получает тысячи заявок на стипендии. «Из уст в уста», — отвечает Берч, когда я спрашиваю, как люди узнают о программе. Это тот самый аргумент, который можно услышать на одном из вебинаров фонда. Нет более мощного инструмента привлечения.
«Есть такая поговорка: «Ваша сеть контактов — это ваш чистый капитал», — говорит Кили Кэт-Уэллс, предприниматель и активист, основавшая Making Space — платформу для талантов и обучения, которая работает над сокращением разрыва в занятости людей с инвалидностью. Кэт-Уэллс была стипендиатом в 2022 году. «И я получила лучшую сеть контактов благодаря программе». Она сотрудничала с членами своей группы. Она обсуждала идеи с самой Берч. Конечно, она узнала о стипендии через сеть основателей.
Берч хорошо знает, что такое одиночество предпринимательства. Она сама испытала это, когда начинала свой бизнес. Именно поэтому она удвоила усилия по созданию возможностей для наставничества между равными, которые идут параллельно с образовательными и сетевыми инициативами фонда, которые Кэт-Уэллс называет единственным наиболее значимым аспектом стипендии. И именно поэтому Берч прилагает столь согласованные усилия, чтобы оставаться на связи с другими женщинами и предпринимателями.
Когда актриса и предприниматель Джессика Альба основала компанию Honest Company в 2012 году, она регулярно общалась с Тори Берч. «Наличие таких женщин, как Тори, которые понимали, что значит создавать что-то с нуля, и были готовы поделиться своим мнением, было бесценно», — говорит Альба. «Тори была тем человеком, которому я могла позвонить и действительно доверять, она заставляла меня переосмысливать свои идеи и в конечном итоге помогала их улучшать». Берч считает Марту Стюарт своей подругой, а бывшего исполнительного директора Google Эрика Шмидта — наставником. Актриса Керри Вашингтон говорит: «Мне очень нравится одно: Тори не позволяет, чтобы амбиции стали плохим словом для женщин. Она всегда их принимала и никогда не уклонялась от них».
Берч отмечает, что более 2,5 миллионов женщин покинули рабочую силу во время пандемии. Эти данные её расстроили, но она понимала причины. «Мне пришлось оставить карьеру, которую я любила, потому что у меня было трое детей младше четырёх лет, — говорит она. — Я работала в LVMH и не могла оставить троих детей и ездить в Париж, Испанию и все те места, куда мне нужно было ездить. Я думаю, что многие женщины сталкиваются с этим». Тогда она была не менее амбициозна. Ей просто нужно было найти другой путь для реализации своих амбиций. И она его нашла. Как и миллионы женщин.
Этот исход в эпоху пандемии породил удивительное массовое движение. «Сейчас женщины открывают бизнес, который работает на них, с рекордной скоростью, — говорит Берч. — Это вселяет надежду». Это особенно утешительно в эпоху заметной реакции против прогресса женщин. «Считаю ли я, что сейчас есть большая инициатива, направленная на то, чтобы отбросить женщин назад? Да. Стала ли я ещё более решительной, чтобы убедиться, что этого не произойдёт? Да».
Она сосредотачивается на том, что может контролировать. Её воодушевляет успех в бизнесе и в фонде, о котором она, наконец, решила начать говорить (это интервью — доказательство). Мода — это воображение, а вселенные, которые она создаёт, — небольшие примеры того, что возможно. Она разрабатывает тщательные творения с глубоким уважением к прошлому. Более трети бизнесов её подопечных достигли выручки в более чем 1 миллион долларов. Не слишком ли много надеяться на то, что миры Берч могут вдохновить и нас?
«Вокруг столько хаоса, — говорит она. — Сейчас как никогда важно создавать среду, которая фокусируется на культуре и позитивных изменениях. Красивая работа с людьми — это хорошая бизнес-модель».
Фотографии Стефана Руиса
На верхнем изображении: Тори Берч сфотографирована дома в Нью-Йорке. Она не только управляет модной империей, но и стоит за фондом, поддерживающим женщин-предпринимателей. Топ, брюки и ботинки — от Берч.
Причёска от Майкла Джонсона. Макияж от Берты Камаль.
Читайте также:
- Элла Хант погружается в беззаботность
- Ламин Ямаль сменил футболку сборной Испании на костюм Chanel с брошью-цветком
