От Merit Beauty до Trinny London: ведущие косметические компании переориентируются на более зрелую аудиторию
Сара Криэл — титан бьюти-индустрии. Годами она работала за кулисами, разрабатывая продукты для таких брендов, как Prada, Bobbi Brown, а в последнее время — для Victoria Beckham. Но когда ей исполнилось 50, она заметила неладное: косметика уже не так хорошо ложилась на её теперь уже более зрелую кожу.
«Вдруг мне исполнилось 50, и я начала замечать, что даже продукты, которые я создавала, уже не работают так, как раньше: консилер скатывается, помада растекается, подводка размазывается, — говорит она. — Когда я задумалась об этом, то не смогла вспомнить ни одного крутого, вдохновляющего люксового бренда, специально созданного для таких женщин, как я».
Кажется абсурдным предполагать, что такая большая демографическая группа женщин (не говоря уже о их значительной покупательной способности) могла быть настолько забыта, но спросите себя: можете ли вы назвать бренд, который отвечает всем этим требованиям? Когда Криэл не смогла этого сделать, она совершила то, о чём восхищаются любители красоты во всём мире: она создала свой собственный бренд.
Криэл не одинока в своей миссии разработать косметику для женщин 40, 50 и 60 лет: в этом году как устоявшиеся, так и новые бренды переориентируются на этот давно забытый сегмент рынка. Ещё один пример — востребованный косметический бренд Trinny London, принадлежащий Тринни Вудолл: «Наша основная демографическая группа — женщины старше 40 лет, которые чувствовали себя забытыми в мире красоты, — говорит основательница. — У нас есть клиентки и в 20, и в 80 лет, но женщина, которая приходит в Trinny London, обычно переживает перемены в своей жизни — будь то 40-летие, перименопауза или просто желание найти уход, который действительно подходит её коже сейчас».
Конечно, дело не только в том, чтобы поставить зрелых женщин перед объективом камеры: формулы тоже должны быть на высоте. «Достичь нужного эффекта на коже старше 40 лет гораздо, гораздо сложнее», — подтверждает Криэл. «Можно представить, что молодая кожа похожа на упругий резиновый коврик: она гладкая, однородная, и на ней хорошо выглядит практически всё. Когда ты разрабатываешь средства для кожи моего возраста, она больше похожа на папиросную бумагу, поэтому мне приходится очень тщательно подбирать компоненты на уровне сырья».
Далее читайте о лучших брендах косметики для зрелой кожи, которые можно приобрести прямо сейчас, включая Sarah Creal Beauty, Trinny London и другие любимые бренды.
6 лучших брендов косметики для зрелой кожи
Sarah Creal Beauty
Sarah Creal Beauty мастерски сочетает внушительную, роскошную упаковку, красивый маркетинг и, что самое важное, продукты, которые действительно работают на зрелой коже. «Моя клиентка знает толк в вещах; она разборчива и уже не раз была разочарована. Я хотела по-настоящему упорядочить хаотичный мир красоты для женщин нашего возраста и дать им понять, что я на их стороне», — добавляет Криэл.
Если кто и может разгадать код и создать косметику, которая будет отлично смотреться на зрелой коже, так это Сара Криэл — опытный разработчик продуктов, которая сама относится к своей целевой аудитории. Но дело ещё и в том, как основательница разработала свой по-настоящему увлекательный бренд: эти внушительные, роскошные продукты вовсе не утилитарны, они создают поистине вдохновляющее предложение.
Что попробовать
Скульптурирующий бронзер Sarah Creal’s Just Like Paradise — один из тех продуктов, который заставит почувствовать устаревшими все предыдущие. Он представлен в форме твёрдого бальзама, который тает при соприкосновении с плотной кистью (лучше всего подходят синтетические волоски) или, в крайнем случае, с кончиками пальцев. Каким бы ни был ваш инструмент, просто нанесите средство на щёки (движениями вверх и в стороны) и лёгкими движениями на нос, чтобы добиться сияния кожи без жирного блеска. Благодаря увлажняющим эмолентам вместо устаревших порошковых пигментов кожа будет выглядеть увлажнённой и сияющей в течение многих часов, не забиваясь в мелкие морщинки.
Купите наши фавориты от Sarah Creal Beauty
Sarah Creal Beauty pHLip Liner Personal Lip Contour
Sarah Creal Beauty Face Flex
Sarah Creal Beauty Just Like Paradise 12H Peptide Sculpting Cream Bronzer
Merit Beauty
Когда бренд Merit появился всего пять лет назад, он проложил путь для множества стильных бьюти-брендов, ориентированных на моду, которые действительно учли, чего хочет давно забытый рынок женщин старше 30 лет. В результате появился лаконичный набор простых и подходящих продуктов, которые не требуют освоения сложных техник или следования постоянно меняющимся трендам. Здесь вы найдёте только отточенные базовые средства, адаптированные для реальной жизни. Например, полупрозрачные румяна, которые можно наносить прямо из палетки, и помады, которые не скатываются и не тускнеют в течение дня.
Бренд можно считать катализатором новой волны ультра-роскошных бьюти-брендов, ориентированных на женщин старше 40 лет: в то время его красивые, изысканные рекламные кампании с разнообразным составом женщин казались революционными. «Мы были одним из первых брендов, которые ориентировались на аудиторию старше 30 лет и действительно отражали то, как они используют косметику», — говорит Лола Гонсалес Марра, вице-президент по креативу в Merit Beauty. «Женщины, которым мы адресуем наши продукты, находятся в том возрасте, когда они знают, кто они есть; они считают, что красота — это инструмент для самовыражения, но это не весь их мир. Это принципиально иной подход, чем у представителей поколения Z, которые экспериментируют со всеми новыми продуктами и техниками — и у которых есть на это время».
В соответствии со своим кредо каждый продукт Merit сочетает в себе простоту использования и модный вид (немалую роль в этом сыграли крупные коллаборации с такими брендами, как Tove и Erdem). Относя себя к новой школе фаворитов Недели моды, Merit сотрудничал с Proenza Schouler, Tove, а недавно — с Erdem.
Что попробовать
The Minimalist — один из ключевых продуктов Merit: это стик для тона, который призван заменить тональную основу. Его предполагается наносить выборочно, а не на всё лицо: это разумная тактика, которая помогает сохранить свежий вид и ощущения на коже. Просто нанесите точный выпуклый кончик на участки с пигментацией и сосудистыми звёздочками, чтобы получить лёгкую, но безупречную основу.
Ещё один популярный продукт — Flush Balm: кремовые румяна, которые можно просто нанести и растушевать без какого-либо беспорядка. Секрет в полупрозрачном финише, который создаёт более привлекательный эффект, чем сплошной блок цвета.
Наши любимые продукты от Merit Beauty
Merit Beauty Flush Balm Cream Blush
Merit Beauty The Minimalist
Merit Beauty Solo Shadow
Victoria Beckham Beauty
Виктория Бекхэм не новичок в бьюти-индустрии: когда в 2016 году она запустила своё культовое сотрудничество с Estée Lauder, продукция мгновенно раскупили (возможно, вы помните революционный хайлайтер Modern Mercury). Сейчас собственная бьюти-линейка Бекхэм — это гигант в своей области, любимый за превосходные текстуры и действительно красивую упаковку.
Когда дело доходит до формул, Бекхэм проявляет почти невозможную педантичность — известно, что она подвергает продукты бесчисленным доработкам, пока они не станут идеальными, — и именно это делает её линейку такой желанной. Здесь нет ничего, что не было бы на высоте.
Что попробовать
Вы не ошибетесь с любым продуктом из линейки VBB, но если вы хотите начать с чего-то простого, начните с бестселлера — подводки Satin Kajal Liner, которая мягкая, как шёлк, и наносится без тяжения (идеально для тонкой кожи), её легко растушёвывать встроенной губкой. Используйте её, чтобы нарисовать чёткую линию или нанесите на всё веко, растушёвывая наружу, чтобы создать фирменный дымчатый взгляд Бекхэм (идеальный образ для праздничного вечера).
Ещё одна стоящая инвестиция — широко разрекламированные тональные капли Foundation Drops, которые Бекхэм создала в сотрудничестве с гигантом в области ухода за кожей Augustinus Bader. Благодаря богатой сыворотке с маслами они придают коже сияющий, свежий вид и обеспечивают увлажнение на весь день.
Наши любимые продукты от Victoria Beckham Beauty
Victoria Beckham Beauty Satin Kajal Liner
Victoria Beckham Beauty The Foundation Drops
Victoria Beckham Beauty Contour Stylus
Jones Road Beauty
Бобби Браун известна и любима благодаря созданию продуктов, подходящих для кожи любого возраста, и её текущий проект Jones Road не является исключением. Здесь акцент делается на макияже «без макияжа», что означает, что новички и те, кто только начинает пользоваться косметикой, окажутся в надёжных руках. От тонированного увлажняющего крема Just Enough (идеально подходит для создания сияния) до стика тонального средства Your Skin Foundation Stick (для эффекта аэрографа) — всё разработано так, чтобы быть максимально простым в использовании и эффективным, то есть ошибиться просто невозможно.
Что попробовать
Если ваш обычный консилер неприятно оседает в области «гусиных лапок», вам может подойти новый продукт Wide Awake Brightening Neutralizer. Он основан на теории цвета и использует персиковые и оранжевые пигменты для коррекции кругов под глазами, а не просто маскирует их. Это означает, что продукт работает гораздо эффективнее; вам нужно использовать меньше средства, что, в свою очередь, исключает появление тяжёлого слоя косметики.
И, конечно же, обязательно стоит попробовать знаменитый Miracle Balm: большая баночка с маслянистым средством, которое придаёт коже сияние. Его можно использовать для выделения век (более щадящий вариант по сравнению с рассыпчатыми тенями), подчёркивания скул или просто для создания общего эффекта сияния. Благодаря содержанию масел он идеально подходит для сухой, зрелой кожи.
Наши фавориты от Jones Road Beauty
Jones Road Beauty The Face Pencil
Jones Road Beauty Wide Awake Brightening Neutralizer
Jones Road Beauty Miracle Balm
Trinny London
Трини Вудолл на протяжении десятилетий была барометром стиля для многих женщин среднего возраста. Теперь она применяет свой знаменитый прямолинейный подход в мире красоты, создавая продукты, которые действительно выдерживают любую проверку. Прагматизм преобладает в Trinny London: продукты выпускаются в миниатюрных стопках баночек, а на сайте множество необработанных обучающих видео, демонстрирующих каждый продукт на женщинах всех возрастов. Эти маленькие пигментированные кремы удобно помещаются в самую маленькую сумочку и наносятся буквально одним пальцем. Но именно в области тональных средств Трини действительно преуспела.
Вудолл также знает, с какими трудностями связано создание качественной косметики для зрелой кожи: её последний запуск — капли Fearless Skin Tint Drops — призван предложить настоящий грааль: хорошее покрытие тона без образования «эффекта маски». «Наши исследования показали, что многие женщины выбирают между тяжёлой основой, которая обещает покрытие, но оседает в каждой морщинке, и едва заметным тонирующим средством, которое красиво выглядит, но ничего не делает для зрелой кожи», — говорит она. «Большинство брендов решают эту проблему, выбирая что-то одно. Мы же создали формулу с действительно высокой концентрацией пигмента, которая обеспечивает реальное покрытие, и при этом сочетаем её с невесомой, похожей на сыворотку текстурой, которая не утяжеляет кожу и не подчёркивает мелкие морщинки». Удалось ли ей добиться успеха? Если верить восторженным отзывам женщин в её социальных сетях, то да.
«Я посмотрела на рынок красоты и увидела огромное море маркетинга, ориентированного на молодёжь, который полностью игнорирует женщин старше 40 лет, — говорит Вудолл. — Индустрия была одержима 20-летними моделями и рассыпчатыми продуктами, которые ужасно смотрятся на возрастной коже. За два десятилетия работы с реальными женщинами я точно знала, чего им не хватает: многофункциональных, продвинутых формул, которые вернут коже сияние без траты 45 минут времени. Я намеренно создала бренд, который признаёт этих женщин, даёт им почувствовать себя замеченными и возвращает им уверенность в себе».
Что попробовать
Вокруг самого популярного продукта Трини, BFF Cream, много шумихи, и не зря. Это отличное средство для начала — универсальный тонирующий крем с SPF, который поможет вам выглядеть более бодрой и собранной.
Если вам нужно немного больше покрытия, попробуйте недавно выпущенные капли Fearless Skin Tint Drops. Созданные специально для женщин старше 40 лет, эти умные тональные средства направлены на борьбу с покраснениями, солнечными пятнами и тусклостью кожи, не оседая в мелких морщинах и не подчёркивая поры. Покрытие лёгкое, но его можно усилить, и, как мы можем подтвердить, оно действительно быстро возвращает к жизни сухую, обезвоженную кожу.
Наши фавориты от Trinny London
Trinny London BFF Cream
Trinny London Fearless Skin Tint Drops
Trinny London Multipurpose Makeup Stick
Westman Atelier
Создав образы таких звёзд, как Холли Берри и Кэмерон Диаз, Гучи Вестман зарекомендовала себя как художник, который действительно знает, как сделать отличный макияж — для женщин любого возраста. Поэтому неудивительно, что её собственная линия Westman Atelier одновременно изысканна и способна подчеркнуть красоту зрелой кожи.
Неброский, льстящий внешности макияж — визитная карточка Вестман, поэтому не ожидайте увидеть пугающие оттенки или сложные продукты. Вместо этого всё разработано так, чтобы осветлить и подчеркнуть ваши черты лица, не создавая эффекта маски. Представьте себе: лёгкие пигменты, формулы с интенсивным увлажнением и упаковка, которая заслуживает того, чтобы её продемонстрировали.
Что попробовать
Тональный стик Vital Skin Foundation Stick и жидкая тональная основа Suprême Bio-Complex от Westman Atelier — отличные варианты для тех, кто считает, что большинство формул подчёркивают мелкие морщины и сухие участки. Они насыщенные, кремовые, наносятся с помощью небольшой палочки с аппликатором в форме козьего копыта, что позволяет легко добиться точности.
Хайлайтеры — визитная карточка Westman Atelier, в линейке есть кремовые, стиковые и жидкие формулы. Но особенно стоит обратить внимание на Liquid Super Loaded Drops: обогащённая маслами сияющая жидкость, которая идеально подходит для зрелой кожи. Доступна в трёх оттенках, она более лёгкая и увлажняющая, чем её кремовая «сестра», и каким-то образом придаёт коже влажный и блестящий вид без лишнего блеска.
Ознакомьтесь с нашими фаворитами от Westman Atelier
Westman Atelier Vital Skin Foundation Stick
Westman Atelier Liquid Super Loaded Drops
Westman Atelier HydroBalm Tinted Lipstick
Ищете больше идей для зрелой красоты?
- Сдержанный макияж глаз Амаль Клуни с использованием трёх ключевых продуктов
- Лучшие тинты для зрелой кожи по мнению визажиста, работающего со звёздами
- Лучшие подводки для глаз для зрелой кожи по мнению экспертов
- Как 57-летняя Кэтрин Зета-Джонс сохраняет свои густые и блестящие волосы
- 10 средств для укладки, которые эксперты рекомендуют для тонких и зрелых волос
Почему стоит доверять Harper’s Bazaar?
Уже более 150 лет Harper’s Bazaar является ведущим ресурсом о моде и красоте для женщин любого возраста. Мы рассказываем о новинках и тенденциях в сфере красоты, сотрудничая с ведущими мировыми экспертами в области дерматологии, пластической хирургии, косметики, ухода за кожей, волосами и парфюмерии. Каждая опубликованная нами статья тщательно исследуется и проверяется нашей командой редакторов по красоте и отраслевых экспертов.
Читайте также:
- Гардероб Леди Гаги после рождения ребёнка тяготеет к минимализму 90-х
- Уничтожение архива документов в Воронеже: как освободить помещение и сохранить контроль над информацией
