Китайская бижутерия захватывает российский рынок: дешевле, массовее, популярнее
В 2025 году Россия увеличила импорт китайской бижутерии до 30,5 млн долларов, что на 12,5% выше уровня 2024 года и сравнимо с максимумом 2016 года. При этом Россия не входит в число крупнейших импортеров — лидируют США (724 млн), Киргизия (145 млн) и Великобритания (138 млн). Рост популярности дешевой китайской продукции эксперты объясняют низкой стоимостью, широким ассортиментом и активной рекламой блогеров, которые часто прямо называют платформы вроде AliExpress источником украшений. По мнению участников рынка, покупатели среднего класса выбирают бижутерию из-за ограниченного бюджета и желания иметь недорогие аксессуары на каждый день, в то время как дорогие изделия чаще делают вручную или продают местные бренды.
Еще одной причиной роста продаж называют активное присутствие китайских продавцов на российских маркетплейсах. Несмотря на высокие комиссии площадок (до 60%), у китайских селлеров себестоимость ниже, и благодаря меньшим затратам на НДС они могут продавать изделия на 15% дешевле и сохранять маржу. На Wildberries ежемесячно продается более 5 млн единиц бижутерии, с оборотом свыше 3 млрд рублей и средним чеком около 600 рублей, что на 15–20% выше прошлогоднего уровня.
Если сравнивать китайскую продукцию с российской в той же ценовой категории, становится ясно, что многие компоненты (фурнитура) либо произведены в КНР, либо закуплены в России — отечественного производства таких комплектующих практически нет. Опыт российских брендов показывает, что сравнимая по качеству продукция может быть собрана в России из китайских деталей, но с более качественными материалами (например, нержавеющая сталь вместо покрытий или клей от известных брендов). Тем не менее, в Китае есть крупные бренды, выпускающие бижутерию с кристаллами известных марок, но часто используют дешевые клеи и покрытия, что отражается на долговечности. За год мировой экспорт бижутерии из Китая сократился примерно на 25%, составив около 3 млрд долларов — минимальный показатель за пять лет.
Читайте также:
- Звонки, которые запомнятся: как дети общались с виртуальным Дедом Морозом
- Доходы компании Ramsdens впервые превысили 100 миллионов фунтов стерлингов
