Max Mara задаётся этим вопросом и даёт на него правильные ответы уже 75 лет. А с новой коллекцией бренд вновь демонстрирует своё мастерство.
Идея была обманчиво простой: создавать настоящую одежду для настоящих женщин. Именно такую миссию поставил перед собой Ахилл Марамотти, когда в 1951 году основал Max Mara. Он хотел привнести в послевоенную Италию эффективность американского производства и сделать высококачественную одежду более доступной для женщин, у которых нет личного кутюрье. На протяжении 75 лет этот подход поддерживал независимый семейный бизнес и вознёс его на уровень, который в мире технологий назвали бы статусом единорога. Конечно, немалую роль в этом сыграли культовые верблюжьи пальто, а в честь юбилея к рядам коллекций присоединяется новая — но об этом позже.
«Как и большинство идей, самые простые оказываются лучшими, — говорит креативный директор Max Mara Иэн Гриффитс, который присоединился к компании в 1987 году. — Идея Ахилла кажется банальной до скуки, но она оказалась абсолютно незаменимой мантрой. Это мой руководящий принцип: могу ли я представить, что женщина Max Mara будет носить это?»
Как бы ни менялся мир, женщина Max Mara остаётся удивительно неизменной. Говоря прямо, она — воплощение концепции Low-Key Rich Bitch, родоначальница этой эстетики за много веков до того, как термин вошёл в лексикон. Даже когда общие тенденции моды стремительно перемещались от сдержанной элегантности к гранжу 90-х, от нердкора к любой микротенденции, которую выдаёт алгоритм, женщина Max Mara продолжала жить и одеваться в соответствии с этими основополагающими принципами.
«Сейчас моды как таковой не существует, и я действительно думаю, что тенденций больше нет, — говорит Гриффитс. — Так какой смысл делать то же, что и все остальные? Женщина сама решает, какой у неё стиль». Такой прямолинейный подход кажется радикальным. Но те, кто следил за ситуацией, знают: женщины всегда чётко давали понять, чего они действительно хотят. И среди прочего от Max Mara они хотят потрясающее верблюжье пальто.
The Metric (7 590 долларов)
The Millenia (7 590 долларов)
The Meridian (8 390 долларов)
Бренд утвердился в этой категории в начале своей истории, в то время, когда верблюжьи пальто прочно закрепились в культуре как элемент мужской одежды, символ мужской власти и статуса. Max Mara изменил правила игры. «Это, должно быть, было довольно революционно, потому что тогда женщины не носили мужскую одежду, а эти пальто были явно мужскими, — говорит Гриффитс, отмечая иронию того, что в наши дни мужчины жаждут пальто Max Mara почти так же сильно, как и женщины. — Круг замкнулся».
И круг расширяется. В честь 75-летия Max Mara переиздаёт три пальто из архивов: Millenia 1998 года, прославившееся благодаря кампании Ричарда Аведона того года; модель Metric с поясом 2015 года; и Meridian 1994 года в стиле накидки. Это манифест бренда, рассказанный в трёх главах (и в ограниченном количестве — будет выпущено всего по 200 экземпляров каждой модели, и они будут доступны только в избранных магазинах по всему миру, включая флагманский магазин на Мэдисон-авеню).
«Эти пальто так же актуальны сегодня, как и тогда, с точки зрения их привлекательности, дизайна и стиля, — говорит Гриффитс. — Вечность — это не то же самое, что анонимность, так же как классика не обязательно означает консервативность». Возможно, пришло время отказаться от представления о Max Mara как о тихой роскоши. «Что тихого в том, чтобы войти в комнату, с ног до головы одетой в кашемир верблюжьего цвета? На самом деле это довольно смелое заявление».
Эта статья опубликована в ноябрьском номере журнала Town & Country за 2026 год.
ОФОРМИ ПОДПИСКУ СЕЙЧАС
