Спустя два года после начала сотрудничества Calvin Klein и Вероника Леони расходятся. Леони была приглашена для возрождения Collection — премиальной линии одежды, которая была приостановлена с 2019 года. Её назначение сигнализировало о возвращении американского бренда одежды и стиля жизни в мир моды, который надеялся вновь утвердить свою фирменную минималистичную эстетику.
Вероника Леони родилась недалеко от Рима в 1985 году. В юности она изучала моду, оттачивая свои навыки в семейном итальянском доме моды. Её первая крупная работа в индустрии — должность главы отдела трикотажа в Jil Sander под руководством Рафа Симонса. В 2014 году она присоединилась к Céline в период расцвета бренда (#oldceline) под руководством Фиби Фило. Она проработала там три года, а затем ушла, чтобы создать капсульную коллекцию для Moncler. В 2021 году она основала собственный бренд Quira, названный в честь своей бабушки Квирины, и в 2023 году стала финалисткой премии LVMH. Примерно в то же время она также начала сотрудничать с The Row, помогая бренду расширить своё присутствие в Европе. Но в 2024 году она отложила все эти проекты, чтобы присоединиться к Calvin Klein.
Леони, которая делила своё время между Нью-Йорком и Римом, стала первой женщиной, возглавившей дом, и одной из немногих, кто сегодня руководит крупным модным брендом. Назначение было естественным шагом: её эстетика всегда отличалась своеобразной сдержанностью. Ей нравится интересное сочетание мужских и женских элементов, что видно в её часто утрированных пропорциях и слегка строгих линиях кроя.
Первые работы Леони для Calvin Klein Collection отличались минималистичным кроем и вечерними нарядами с драпировкой в нейтральной цветовой гамме с несколькими акцентами в виде сливочного жёлтого, розовато-фиолетового и ярко-красного цветов. Они уважали наследие Кляйна, не слишком полагаясь на архивы. К последней презентации, всего четыре сезона спустя, Кляйн ещё больше упростил стиль, приняв то, что она назвала полным отсутствием декора в пользу только самого необходимого, отдавая дань невероятной лаконичности, которую Кляйн пропагандировал десятилетия назад.
Бренд Calvin Klein, основанный в Нью-Йорке в 1968 году, помог сформировать великое наследие американского минимализма. В 90-х годах, как показано в прошлогоднем фильме «История любви» (Love Story) о Кэролин Бессетт Кеннеди и Джоне Ф. Кеннеди-младшем, его эстетика стала униформой стильной работающей женщины. (Кэролин Бессетт Кеннеди, как известно, начала свою карьеру в PR-отделе компании.) Кляйн продал свою компанию PVH Corp. в 2003 году, а в 2006 году покинул бизнес. Его преемниками стали Франсиско Коста, а позже — Раф Симонс.
К концу 2010-х годов бренд испытывал трудности с утверждением своей идентичности на подиуме. Однако в сфере брендинга у него не было проблем. Calvin Klein известен своими рекламными кампаниями нижнего белья и джинсов, начиная с противоречивых рекламных объявлений CK с Брук Шилдс в 1980 году с лозунгом «ничто не встанет между мной и моим Calvin’s» и до нашумевших рекламных кампаний нижнего белья с участием таких звёзд, как Кейт Мосс, Джереми Аллен Уайт, Майкл Б. Джордан и многих других. Перезапуск Collection был попыткой сократить разрыв между модой и мифом.
«Я хочу поблагодарить Веронику за её творческое видение, приверженность и партнёрство в течение последних двух лет», — заявил Дэвид Савман, глобальный президент бренда Calvin Klein, в официальном заявлении. «Возрождение Collection стало важной вехой для Calvin Klein, а исключительный талант Вероники и её свежий взгляд на знаковые дизайнерские коды Кляйна помогли придать Collection значимый импульс. Collection остаётся важной частью нашего бренда; мы воодушевлены достигнутым прогрессом и с нетерпением ждём его дальнейшего развития».
Согласно пресс-релизу, Леони покинет компанию в конце своего контракта. Calvin Klein продолжит линию Collection и в своё время объявит о новом креативном руководстве. Это непростая задача: бренды по всему спектру модной индустрии изо всех сил пытаются уловить магию минимализма 90-х через призму 20-х годов. Но, возможно, минимализм сегодня должен выглядеть иначе. В конце концов, аудитория может просто отправиться на винтажный рынок, если захочет приобрести вещь в оригинальном стиле. Будет интересно посмотреть, как следующий интерпретатор этого легендарного бренда сбалансирует гигантский коммерческий проект с неповторимым наследием моды.
Читайте также:
- «Ванильный маникюр» Меган Суссекс столь же элегантен, сколь и вне времени
- Шон МакГирр покидает McQueen
