Компания De Beers Group представила новую ювелирную коллекцию Desert Diamonds — первый за более чем десять лет концептуальный проект бренда, сопровождаемый крупнейшей маркетинговой кампанией в своей истории.
Концепция, которую в De Beers называют новым «маяком» бренда, была впервые показана на выставке JCK Las Vegas Show ранее в этом году.
Коллекция включает натуральные бриллианты в различных оттенках — от белого до шампанского и янтарного, отражающих естественную палитру камней, встречающихся в пустынных ландшафтах.
В De Beers отмечают, что инициатива направлена на то, чтобы подчеркнуть растущий интерес покупателей к украшениям, которые «отражают индивидуальный стиль и подлинность».
По данным исследований компании, более 90% опрошенных потребителей выразили заинтересованность в покупке украшений с Desert Diamonds.
Запуск коллекции сопровождается партнёрствами с независимыми ювелирами и крупными сетями, включая Jared Jewelers и Kay Jewelers, которые представят собственные линии, основанные на новой концепции.
Глобальная рекламная кампания охватит телевидение, цифровые платформы, наружную рекламу и социальные сети.
Генеральный директор подразделения De Beers Brands and Diamond Desirability, Сандрін Конселье, прокомментировала:
«Мы наблюдаем растущее желание видеть в украшениях уникальные, выразительные бриллианты — от звездных помолвок до повседневного стиля. Всё больше людей ищут камень, который рассказывает их собственную историю, символизируя самые драгоценные моменты жизни. Запуск Desert Diamonds знаменует новый этап усилий компании по продвижению украшений с натуральными бриллиантами через сотрудничество с отраслью».
Она добавила:
«На протяжении более века — от кольца вечности до теннисного браслета — наши “маяки” не только формировали ювелирные тенденции, но и становились культурными символами. Desert Diamonds открывают новую главу этой гордой истории, объединяя силу повествования и природную красоту. Я счастлива видеть, что бриллиантовая индустрия объединяется с нами, вдохновляя новый всплеск любви к украшениям с натуральными бриллиантами и всему, что они воплощают».
Читайте также:
- Рекламная кампания футуристического «украшения от одиночества» в Нью-Йорке подверглась вандализму
- Ожерелье Magic stones (Арт.06-1-121-7400-210)
- Колье из золота с бриллиантами (Арт.1070359)
- Ожерелье из белого золота с бриллиантом (Арт.dx511gb2)
- Колье из серебра с бриллиантами (Арт.94-270-02051-1)
- Ожерелье из золота с бриллиантом Русские Самоцветы (Арт.54179)
- Ожерелье из серебра с жемчугом и куб. цирконием (Арт.l25-df28-s-9)
- Колье из белого золота с бриллиантами (Арт.1070364-3)
- Колье из серебра с бриллиантом (Арт.87070019)
